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Le Référencement Payant

 

Qu’est ce que le référencement payant ?

Le référencement payant consiste à faire apparaître et bien positionner des liens sponsorisés dans les moteurs de recherche en contrepartie d’un paiement. Il désigne aussi l’affichage et les clics sur les réseaux de contenu gérés par les régies publicitaires des moteurs comme Google, Bing ou Yahoo.

La facturation du référencement commercial se fait généralement au coût par clic et non au simple affichage. Vous ne payez que si un internaute arrive sur votre site après avoir cliqué sur un lien sponsorisé (payant). Le référencement payant est un autre terme désignant l’achat de liens sponsorisés ou encore l’achat de mots clés.  Le moyen le plus connu pour acheter des liens sponsorisés est le programme de référencement payant Google : le programme Google Adwords

Nombre de clics X Coût par clic (CPC) moyen = Coût Total
plus précisément
CPC 1 + CPC 2 + … + CPC n = Coût Total

Le coût par clic est déterminé par l’enchère offerte par l’annonceur et les enchères de ses concurrents. Il n’est pas fixe puisqu’il dépend d’un clic à l’autre.

  

Où se trouvent les liens ?

Les liens sponsorisés apparaissent dans les pages de résultats sur les moteurs de recherches.

Référencement payant


Et également sur les sites partenaires de Google (programme Google AdSense), dans des espaces publicitaires dédiés.

Google AdSense


Quelques définitions

 SEM - Search Engine Marketing Marketing sur les moteurs de recherche 

Regroupe l’ensemble des activités visant à renforcer la visibilité d’un site Internet à partir du web. Ne se limite plus strictement aux moteurs de recherche, mais s’est ouvert aux réseaux sociaux.

SEO - Searche Engine Optimization Optimisation pour les moteurs de recherche 

Comprend les activités à renforcer la visibiité d’un site sur les moteurs de recherches,, ceci dans les résultats naturels (aussi appelés organiques). Ces activités se déclinent en : SEP Onpage (sur le site) : arborescence, contenu, codage. SEO Offpage (en dehors du site) : netlinking, achat de liens…

SMO - Social Media Optimization Optimisation sur les réseaux sociaux 

Comprend les activités visant à développer la visibilité d’une entité au travers des médias sociaux. Les médias concernés les plus connus en France sont Facebook, Twitter, Linkedin, Youtube, Viadeo…

SEA - Search Engine Advertising Publicité sur les moteurs de recherche 

Comprend les activités visant à acheter de l’espace publicitaire sur les moteurs de recherche. En France, le programme le plus connu est Google Adwords qui permet d’afficher des annonces dans les résultats du moteur de recherche Google et sur les site affiliés. 


Référencement payant : comment acheter des liens sponsorisés ?

Comme nous l’avons vu le système d’achat de liens sponsorisés le plus connu est le programme de référencement payant Google, mais les autres moteurs de recherche (Yahoo et Bing) proposent également leur plateforme publicitaire. Sachez tout de même que le système le plus utilisé et à notre sens le plus intéressant en terme de diffusion et de paramétrages reste le système de référencement payant Google.
Pour devenir annonceur il faut juste s’inscrire dans un des programmes, qui sont accessibles à tous.
Pour mettre en place une campagne d’achat de mots clés vous pouvez le faire vous-même ou faire appel à nos services.

 

Référencement payant avantagesAvantages

Positionnement immédiat sur la première page des résultats de recherche.
-  Parfaite maîtrise du retour sur investissement.
-  Un ciblage des internautes très précis.

 

Référencement payant inconvégnientsInconvénients

-  Si la campagne est mal maîtrisée les dépenses publicitaires peuvent être très élevées.
-  A l’inverse du référencement naturel, une fois les campagnes stoppées le site n’apparaît plus dans les pages de résultats.
-  Si le choix des mots clés ne sont pas correctement établis,le résultat et la transformation peut être nuls et le tout pour un budget exhorbitant.

 

Référencement payant : pourquoi nous confier vos campagnes ?

La première raison pour laquelle vous pourriez passer par IMEDIA IMPACT afin d’effectuer votre référencement payant est tout simplement que vous n’avez pas le temps de vous en occuper. L’autre avantage est que nos consultants référencement compétents, optimiseront au maximum vos campagnes publicitaires pour vous garantir le meilleur retour sur investissement possible, car les outils de gestion de référencement payant sont simples et compliqués à la fois :


- Simples car facile à prendre en main dans un premier temps.

- Compliqués si vous voulez un tirer le maximum de résultats.

- Dangereux car un budget mal géré peut engendrer un gouffre financier et un retour sur investissement totalement nul.

 

En effet avec un même budget publicitaire les résultats peuvent être très différents en terme, par exemple, de : nombre de clics, coût au clic, ciblage des internautes, nombre de conversions (achat, inscription à une newsletter…). Pour optimiser tous ces critères une connaissance approfondie de l’outil est nécessaire.

 

Référencement payant positionnementLe positionnement des liens sponsorisés dépend des critères suivants:

  • Enchère offerte sur des mots clés par rapport à celles des autres annonceurs
  • Pertinence de l’annonce par rapport au mot clé recherché
  • Pertinence de la page de destination par rapport à la recherche
  • Nombre/fréquence de clics réalisés précédemment sur votre annonce
  • Liens commerciaux
  • Liens promotionnels
  • Liens publicitaires
  • Sponsored links